Área de Negócio - Cimentos (VC).

Síntese - A Votorantim Cimentos vê o pedreiro como parte essencial de sua cadeia de valor, uma vez que ele participa ativamente da escolha do material de construção, e seu trabalho – a construção civil – responde por 20% do PIB nacional. Para a empresa, trata-se do principal ator do setor da construção civil, um ativo valioso dos pontos de vista humano, social e econômico. Somada à carência de veículos especializados dirigidos à categoria profissional, essa percepção fez com que a VC decidisse investir na comunicação com esse público de forma socialmente responsável.

Depoimento - "O Jornal do Pedreiro é um veículo de comunicação muito importante para a Votorantim Cimentos, pois, além de estabelecer um canal direto de comunicação com o público usuário de nossas marcas, nos ajuda a conhecer cada vez mais as necessidades e o universo dos pedreiros e das obras" - Fábio Rossini, Gerente de Marketing da Votorantim Cimentos.

Implantação - O primeiro veículo de comunicação da VC voltado para o público consumidor, em especial para os pedreiros, surgiu em 2002, sob o título Votorantim com Você. Em 2005, houve uma completa reformulação editorial e do projeto gráfico, e o nome do veículo passou a ser Jornal do Pedreiro. Também foram feitas e mantidas pesquisas para conhecer os hábitos e demandas do público. Com essas mudanças, criaram-se algumas seções, mantidas até hoje. São elas: Canal Aberto, Notas (ou Na Geral), Calçada da Fama, Mão na Massa, Fique por Dentro, Canteiro de Obras, De Bem com a Vida e Passatempos/Nossa Língua. A publicação é bimestral e, em 2007, a tiragem passará de 27 mil para 50 mil exemplares.

Desafios - O grande desafio para o Jornal do Pedreiro consistiu em atender às expectativas do público-alvo de forma eficiente e educativa. O veículo se propõe a cuidar da reputação da marca, prestar serviços de orientação na utilização dos produtos e estimular o desenvolvimento profissional, tudo com uma linguagem acessível e um visual agradável.

Resultados - Com a organização do Banco de Dados, constatou-se no mailing um aumento médio de mil novos cadastros por edição. Aliado a outros esforços de expansão, esse crescimento aponta para a necessidade de se utilizarem novas mídias, como rádio e televisão, na estratégia de relacionamento da VC com os pedreiros. Além disso, o projeto inspira a criação de outras iniciativas, destinadas a caminhoneiros e balconistas.

Depois de vencer a etapa estadual (Região Sudeste), o Jornal do Pedreiro conquistou a etapa nacional do Prêmio Aberje 2006. A Associação Brasileira das Empresas de Comunicação Empresarial (Aberje) reconheceu o periódico como a melhor publicação do ano na categoria “Jornal Externo”.