Área de Negócio - Celulose e Papel (Fibria).

Síntese - Em 2003, depois de realizar estudos internos, a Fibria resolveu agrupar em uma mesma marca todas as suas iniciativas em prol da qualidade de vida dos funcionários e de seus familiares. Definiu-se que ela seria o +Vida, cujo slogan é “Viver bem é o mais importante”. O programa, uma série de ações de incentivo às práticas saudáveis e de prevenção às doenças, é desenvolvido e gerenciado pela Diretoria de Desenvolvimento Humano e Organizacional (DHO), por meio da Gerência de HSMT (higiene, segurança e medicina do trabalho).

Implantação - O +Vida foi lançado em 17 de junho de 2003 e implantado passo a passo, começando por uma reunião com equipes das áreas de recursos humanos, saúde e segurança das unidades fabris e florestais. O intuito era criar sinergia, levantar as boas práticas em qualidade de vida, identificar lideranças para a implantação do programa e a coordenação dos comitês de qualidade de vida, apresentar a proposta de logomarca, estabelecer Missão, Visão, Valores e definir a estratégia de lançamento.
Feito isso, traçou-se a estratégia de comunicação, baseada na força da marca do Programa +Vida. Foi criada uma padronização Fibria, que dá suporte às ações e alinha a comunicação da empresa em torno de uma só marca. Dentro do +Vida, existem as vertentes +Saúde (atenta à saúde dos funcionários), +Movimento (ligada às atividades físicas), +Cultura (com a Semana +Cultura), e +Família (programas voltados às crianças, aos adolescentes e à saúde financeira).

Desafios - As maiores dificuldades do programa foram adaptar a iniciativa às diversas localidades onde a Fibria atua, a atuação com uma equipe voluntária, e não profissional, e o alinhamento entre procedimentos e expectativas dos públicos envolvidos.

Resultados - O IDSu (Índice de Desempenho em Saúde), que traduz os resultados de performance em promoção da saúde e da qualidade de vida, aumentou de 57 pontos, em 2003, para 67 pontos, em 2005. Além disso, o programa virou referência para outras empresas do Grupo Votorantim e para uma política corporativa.