Para a Votorantim, o acesso dos jovens à produção cultural deve ser democrático, sem restrições sociais ou econômicas. Nesse sentido, cabe ao Programa de Cultura o papel de agente de estímulo a projetos que promovam a democratização da cultura em suas diferentes manifestações – teatro, cinema, vídeo, artes visuais, literatura, música e patrimônio histórico e cultural –, em todas as regiões do país.
São linhas de atuação do Programa de Cultura do Instituto Votorantim:
- Apoio a projetos de difusão cultural que facilitem o acesso do público jovem a shows musicais, peças, filmes, espaços culturais, entre outros.
- Capacitação de professores e mediadores para qualificar facilitar esse acesso.
- Estímulo a vivência cultural e a formação artística por meio da realização de cursos, oficinas e atividades de caráter educativo ou profissionalizante.
Critérios de seleção
Os projetos devem acontecer em municípios com atuação de alguma das empresas do Grupo Votorantim e que apresentem índices socioeconômicos críticos.
Para ser apoiado pela Votorantim, o projeto deve:
- Apresentar estratégias práticas de ampliação e qualificação do acesso à cultura.
- Desenvolver ações consistentes e contínuas, com conteúdo artístico relevante e temática prioritariamente brasileira.
- Atuar em regiões com poucas alternativas culturais.
- Capacitar profissionais para fazer a mediação com o público.
- Promover ações de atendimento a jovens com deficiência.
Os projetos culturais apoiados pelo Instituto podem ser financiados por recursos incentivados por lei federal (Lei Rouanet ou Lei do Audiovisual, onde o patrocínio estará condicionado ao potencial de investimento da Votorantim perante a lei e mediante aprovação pelo Ministério da Cultura) e por lei estadual (relativa a isenções de ICMS, pelas quais o patrocínio deve atender às particularidades de cada estado quanto ao aporte dos recursos).